（原标题：“梭哈”赵露想，小红书营业化“赢麻了”？）
文：互联网江湖 作家：刘致呈
因为一个赵露想，小红书又被推至风口浪尖。
赵露想何许东谈主也？
一位因控诉经纪公司“生病被锁酒店驱魔”引爆全网热搜的明星。
当作别称演员，赵露想鲜有让东谈主近朱者赤的作品，却因“假助农”争议、卸载微博等一系列争议事件飞快出圈。
如今，赵露想是小红书十二年历史上首位冲破2000万粉丝的账号。小红书官方第一本领发布战报，向赵露想发出道贺。
赵露想在小红书火了，很难说背后莫得平台的推动。
毕竟有争议的流量，他亦然流量，亦然能变现的。
仅仅这个吃相，可能照旧有点没能顾得上。
媒体东谈主三表发文：“小红书最起码鸠集三天向我弹窗推送赵露想的内容。”并暗示：“这是有挪动互联网以来最悍然、最狰狞、最占用大家资源的一次惊扰用户的行为。”
在果断的平台推送眼前，“你的生涯兴致社区”似乎成了一句空论。要是用户个体的“兴致”，齐约略被平台“强制界说”，那么所谓兴致种草，还成心料吗？
到底是什么，让小红书不吝惊扰用户，力推赵露想？又是什么，又驱使小红书，走上微博也曾走过的谈路？
谜底其实就三个字：营业化。
营业化or微博化？小红书照旧有点忌惮了
赵露想有莫得价值？
有。
从微博到小红书，短短两周内就直播了10场，历史性的涨粉冲破2000万，是小红书可遇而不可求的一次机遇。
也许，从赵露想身上，柯南看到了另一个“薇娅、董宇辉、李嘉琦”的可能性。
试想一下，要是小红书把赵露想捧红了，小红书直播电商是不是就有了新的遐想力？
有了赵露想，是不是就能带来饭圈流量，能带来簇新血液，更紧要的，能带来更多的营业化可能性。
往常，微博能靠着明星流量派遣一统江湖，今天的小红书，也当然约略用相通的派遣，挖掘一波流量、营业化红利。
一方面，饭圈东谈主群与小红书东谈主群画像有重合，带来增量的同期也能挖掘存量；另一方面，赵露想兼具明星、头部博主和有争议东谈主群三重属性，也能给小红书带来更多的热心度。
毕竟，小红书太渴慕增量了。
Questmobile阐扬数据表示，2024年前十个月，小红书月平均活跃用户界限为2.14亿，较2023年同期仅增长了11.9%。
也等于说，小红书的流量大盘增长似乎莫得那么快了。
小红书九九归一是个内容平台，不是磋议平台，磋议平台靠的是用具晋升效果，内容平台靠的是红利带动增长。
于小红书而言，莫得了红利，可能就意味着进一步失去了营业化的基本盘。
这也可能亦然小红书，为什么要不顾“生涯兴致社区”的理念坚捏，反倒强推赵露想，试图作念大头部博主流量池。
在营业化这件事儿上，小红书似乎越来越“急了”。
执行上，“绑定”赵露想，与向淘宝、京东盛开流量，执行上是一趟事儿。齐是启动借助外部力量来进一步营业化。
向淘宝、京东盛开，是向外增长。力推赵露想，是更激进的向内增长。
只不外，与盛开流量不同，“绑定”赵露想，会不会向外界传出一个“小红书饭圈化”的信号？
这点可能是需要延续层反想的。
总结这件事儿本人，其实也有不少值得细品的处所。比如，还处在争议中的赵露想正在和经纪公司闹矛盾，然后小红书就进军地想要接盘。
这内部的有测度打算链条，是不是有饭圈文化的影响？这点是需要小红书有测度打算层警惕的。
执行上，小红书曾一度对明星和粉丝的涌入，抱有警惕的格调。
一方面，这些东谈主群涌入确实能带来好多流量，另一方面，这也会使得小红书的社区内容调性变质。一朝没了调性，所谓内容社区，也就没了种草的价值。
小红书首创东谈主瞿芳曾说：“咱们终点明晰当 KOL 也在给咱们孝顺无数优质内容的时候，咱们不要忘了我方姓什么。”
兴致是小红书内容的生命线，亦然营业化的生命线。
要知谈，商场对小红书的生机值是很高的。
往常，市面上一直有音讯称，小红书可能要启动IPO。也有业内东谈主士瞻望，小红书IPO最早可能本年启动。
天眼查APP表示，现时小红书融资照旧到了E轮，从一级商场的情况来看，IPO可能也有一定的进军性。
金沙江创投旗下的一份股份交游文献表示，小红书估值从200亿好意思元，跃升至260亿好意思元。
于小红书而言，要想在异日IPO之后，为鼓舞完结这份生机值，就不得不拿出更多的营业化收获，赓续晋升货币化率。
晋升货币化率的神志还有好多。小红书是不是要迟缓“微博化”？是不是要吃“争议流量”这碗饭？
就怕还需要深想。
拥抱“饭圈”之后，期货配资公司“种草故事”还有眩惑力吗？
从商家的角度来看，兴致也好，饭圈也罢，有红利，能挣钱恒久是第一位的。
毕竟，小红书的内容红利蛋糕，越来越不够品牌分了。
但问题是，对平台而言，真实的红利蛋糕，是结构性的增量。
海底捞的业绩是餐饮行业的结构性增量，《据说悟空》的品性是游戏行业里的结构性增量，小米YU7的情谊价值是国产新动力的结构性增量……
你看，大多数时候，结构性的增量是品牌自愿增长出来的，而不是依附于某个有内容红利平台。
因为，今天这个多余的商场，任何能被看得见的流量红利，最终齐会眩惑一大票品牌蜂涌而至，然后红利就灭绝了。
商场长久存在“二八”法例，20%的商家在挣钱，80%的商家在内卷。
小红书亦然。
执行上，今天的品牌种草增长已进程增量转入存量期间。
在小红书上拍图作念札牢标记，然后一款产物卖爆的期间照旧限制了，品牌在小红书种草的神志无非三种：达东谈主种草、信息流投放，搜索投流。
这三种神志能见效，前提是小红书依然能有一个健康、真实的内容生态。
现实是，所谓“真实的内容生态”，背后是“郑州帮”的降维打击。种草这花式，也就变得不再性感了。
当平台内的博主种草内容越来越多，内容生态的天平启动向营业化歪斜的时候，平台的内生流量增长也就变得更难了。
增长更难，“锅”不在小红书，而在于注意见通缩是个客不雅端正。
小红书内容生态丰富，无效的信息，也就会越多，劣币驱散良币，软广越来越多，真实的共享也就会越来越少。
旧年一季度时，2024年第一季度，小红书的UGC占比约90%，小红书“种草达东谈主”中，68.06%为粉丝数小于5000的“素东谈主”。
今天的小红书UGC的内容能有些许？
尤其是在引进赵露想，博主内容“寡头化”之后，小红书的素东谈主内容还能不可撑起系数内容生态？
这些齐是需要久了想考的问题。
执行上，当平台内容的电商味儿越来越浓，博主种草也会被用户主动识别为告白。到时候，再强调兴致，可能也难延续流量价值流失的问题。
“种草”这事儿，对小红书来说，既是一种才调半径，亦然旅途依赖。
从强调“生涯神志电商”再到现时强调“兴致社区”，小红书光显但愿完成流量与营业化的双重扩容。
毕竟小红书的“种草”营业，需要有更多的水源来浇灌。
执行上，兴致这条路，抖音照旧走过一遍。抖音兴致电商的告捷在前，3.5万亿GMV体量照旧向商场解说了“兴致”这条路是走得通的。
相似是靠算法，凭什么抖音能作念成小红书作念不成？
今天，小红书的用户东谈主群，是破费商场最有购买力的东谈主群：一二、三线城市里年青的白领女性。今天小红书依旧是栽培新品牌，作念新品牌的冷启动的最好阵脚之一。
仅仅，小红书的“种草”花式，到底对商家还有些许眩惑力？
就怕惟有品牌商家们我方更明晰。
当作小红书平台上的“少数”男性用户，在用了几个月后，我照旧决定把小红书卸载了。
原因无他，对算法茧房下的推选内容有点腻了。
当初之是以启动玩小红书，是因为“中好意思网友大对账”勾起了我的兴致。没承想始于兴致，终于兴致。
今天的小红书，其实有点像2016年摆布的微博。
其时，微博流量如日中天，成为无数新品宣发、种草的阵脚，风头一时无两。其后的事情内行齐知谈了，短视频崛起，微博迟缓平日。
说到底，照旧因为用户的心态变了，品牌的心态也变了，品牌的宣发阵脚也变了。
时下，最火的不是直播，也不是短视频，而是短剧。
接下来，短剧会不会像短视频那样成为商家“种草”的新阵脚？微博、贴吧的路，小红书会不会再走一遍？
值得捏续不雅察。
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